中經記者 張靖超 李正豪 北京報道 票房1835億元，同比下降1283；觀影人數5007萬人次，同比下降394。這是今年國慶檔電影市場的最終成績單。 國慶檔被業內視作與春節檔、暑期檔比肩的三大黃金檔期，也是全年僅次于春節檔的節假日檔期。在2019—2021年，國慶檔達到巔峰，檔期總票房產出在40億元左右，總觀影人數在1億人次上下。按照日均票房產出計算，國慶檔是彼時僅次于春節檔的存在。 然而，自2022年開始，國慶檔的票房產出與觀影人數不斷下滑，且是中國內地電影市場的熱門檔期中下滑最為顯著的檔期。國慶檔興起與爆發的原因是什么？為何會在近兩年急劇下降？《中國經營報》記者就此現象采訪了部分從業者與分析師。 形成與爆發：題材與時代紅利 2014年的國慶假期，電影市場迎來了一次爆發。7天的假期內，市場大盤共產出1118億元票房，當年9月30日上映的《心花路放》最終以1169億元的票房成績成為了年度票房亞軍。自此之后，每年國慶檔都會誕生一部票房超10億元的影片，國慶檔在電影行業的商業價值得以徹底確立。 不過，彼時的電影市場，暑期檔與賀歲檔才是最重要的，春節檔和國慶檔仍是產值20億元左右的中型檔期，且沒有形成自己的檔期特點。在2014—2018年的國慶檔，票房冠軍分別為《心花路放》《夏洛特煩惱》《湄公河行動》《羞羞的鐵拳》《無雙》，涵蓋題材主要包括喜劇、戰爭、懸疑等。 直至2019年，恰逢中華人民共和國成立70周年，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》等影片集中上映，使國慶檔的總票房達到4466億元，觀影人數也攀升至118億人次，兩項數據都是迄今為止的最高紀錄。 自此之后，戰爭、聚焦反腐掃黑等新主流題材成為了國慶檔的特色標簽之一。 而新主流題材的興盛有多方面的原因。一是自《戰狼2》開始，國內已經吃透同類型的好萊塢戰爭、動作題材，并與國內的相關題材進行了很好的融合，在內容敘事、場面特效等方面都有了很明顯的進步；二是恰逢新中國成立70周年、抗美援朝戰爭勝利70周年、中國共產黨成立100周年等時間節點，引發了觀眾對此類題材的濃厚興趣和觀影熱潮；三是短視頻的興起開辟了新的宣發渠道，宣發方能夠以更靈活、創新的方式接觸觀眾，觀眾拉新在當時達到了頂峰。從事電影制片的金妍如是說。 于是自此以后，國慶檔的票房冠軍均為或者與新主流題材相關。2020—2015年國慶檔的票房冠軍分別為《我和我的家鄉》《長津湖》《萬里歸途》《堅如磐石》《志愿軍：存亡之戰》《志愿軍：浴血和平》。其中，在2020和2021年，國慶檔總票房和觀影人數分別達到3991億元和99948萬人次、4389億元和93681萬人次。 下滑：疫情與審美疲勞 在國內的電影公司中，博納影業（001330SZ）是過去十幾年里的明星公司。自2014年開始，博納影業接連推出了《智取威虎山》《湄公河行動》《中國機長》《長津湖》等影片，取得了累計數百億元的票房。 這吸引了其他國內同行的注意，紛紛在新主流題材方面進行布局。貓眼專業版顯示，2016年國慶檔上映的《湄公河行動》的出品方有2家，為博納影業及其關聯公司，聯合出品方則有8家公司。到2019年國慶檔，《我和我的祖國》的出品方除了博納影業外，還有華夏電影、大麥娛樂（01060HK），而且聯合出品方多達48家；《中國機長》的出品方除上述3家公司外，還包括中植企業集團有限公司，同時，該片的聯合出品方數量也多達17家公司；《攀登者》的出品方只有上海電影（601595SH）一家公司，不過聯合出品方也有29家公司。 2020年國慶檔上映的《我和我的家鄉》的出品方則增加至10家，包括北京文化（000802SZ）、中國電影（600977SH）、壞猴子（上海）文化傳播有限公司、壹同傳奇、西虹市影視文化（天津）有限公司等，聯合出品方數量則多達35家；2021年的《長津湖》刷新了彼時的中國內地電影市場票房紀錄，其出品方包括博納影業、八一電影制片廠、華夏電影、中國電影、上海電影、大麥娛樂、登峰國際7家公司，聯合出品方則有9家。 此外，華誼兄弟（300027SZ）、光線傳媒（300251SZ）、愛奇藝（NASDAQ：IQ）、華策影視（300133SZ）等公司也在近幾年以出品方的身份投拍了《鐵道英雄》《掃黑·決戰》《萬里歸途》《堅如磐石》等影片。 然而，新冠疫情對電影行業造成了沖擊，在2022年尤為明顯。公開數據顯示，2022年國慶檔總票房為1499億元，同比減少658，觀影人數為36195萬人次，同比減少6137。 同時，大量同類題材的電影和電視劇投拍、上映或播出，供給開始井噴。記者觀察發現，在過去幾年，此類題材影視劇的首播、首映時間貫穿全年，不再是國慶檔獨有的特色。例如，聚焦抗疫的《中國醫生》上映于2021年暑期檔；抗戰題材的《鐵道英雄》上映于2021年11月；聚焦抗美援朝戰爭的《狙擊手》上映于2022年春節檔；國產軍事題材的《長空之王》上映于2023年五一檔；改編自張桂梅真實事跡的《我本是高山》上映于2023年賀歲檔；《掃黑·決不放棄》上映于2024年暑期檔；國產軍事戰爭題材的《蛟龍行動》上映于2025年春節檔。此外，相關題材的電視劇也大量涌現，例如于2023年8月播出的《冰雪尖刀連》；2024年1月播出的《偵察英雄》；2024年10月播出的《上甘嶺》等。在此之前，相關題材的影片大多數在國慶檔或國慶假期前后上映。 不過，從數據來看，自2021年國慶檔上映的《長津湖》（5775億元）后，相關題材的票房整體呈下降態勢：2022年年度票房冠軍《長津湖之水門橋》為4067億元，同年國慶檔票房冠軍《萬里歸途》為1593億元；2023年五一檔票房冠軍《長空之王》為854億元，國慶檔票房冠軍《堅如磐石》為1351億元；2024年國慶檔票房冠軍《志愿軍：存亡之戰》為1206億元。 從2017年的《戰狼2》到2018年的《紅海行動》，再到后來的《長津湖》，都是此前國產影片少有的內容題材，在那些年憑借題材紅利取得了成功。廣東省電影行業協會副會長、一級電影文學編輯、珠江電影制片廠著名電影策劃專家祁海說，但這些影片在藝術表達、內容敘事等層面有不同程度的短板，當紅利期一過，觀眾要求提高后，短板就會被放大。 未來：探索檔期主旋律 進入2025年，迎來抗戰勝利80周年，從暑期開始，《南京照相館》《東極島》《731》等抗戰題材的影片大量上映。 從截至10月9日的票房數據來看，上述題材似乎迎來復蘇跡象，例如今年暑期檔票房冠軍《南京照相館》為3014億元，9月上映的《731》到目前也取得了超18億元的票房。 但來到國慶檔，市場的表現卻不盡如人意。從題材看，檔期票房冠亞軍分別為《志愿軍：浴血和平》與《731》，但檔期票房卻分別僅有45億元、345億元。這是自2013年以來，國慶檔首次沒有影片票房超過5億元。 貓眼娛樂市場分析師賴力對此表示，今年國慶檔缺乏爆款影片的帶動，吸引力稍顯不足，市場表現相對黯淡。 在多位從業者看來，對觀眾的吸引力不足，并非影片內容質量下降所導致的，恰恰相反，以豆瓣評分來衡量的話，今年國慶檔的多部影片的評分都在7分以上，為近幾年來整體口碑較高的一屆國慶檔。但之所以市場表現不佳，一是近幾年同類型題材影片大量涌現，已出現一定的審美疲勞；二是今年國慶檔缺乏如《哪吒之魔童鬧海》《浪浪山的小妖怪》等能夠引發不同年齡段、不同性別、不同職業觀眾情感共鳴的影片。 不過，數據上的下滑，并非意味著國慶檔乃至電影市場整體衰落，特別是《731》的18億元票房成績表明市場仍然擁有巨大的潛力可挖掘，這就需要從業者重新對影片內容、檔期定位進行總結和反思，電影必須要有更新的視角、更強的情感共鳴、更大的視聽震撼，才能打造出讓觀眾感到眼前一亮的作品，進而實現更高的市場表現、獲取更多的票房。 賴力表示，當前的電影市場已經進入到一個更加注重內容本身和觀眾口碑的階段，單一的IP效應或明星陣容已不足以成為票房的絕對保障。同時，隨著觀眾消費習慣的不斷變化，市場越發趨于精細化、分眾化、理性化。因此，如何精準把握不同圈層觀眾的觀影偏好，并通過扎實的內容和創新的營銷策略點燃觀影熱情，是所有從業者需要共同面對的課題。期待電影市場未來能夠涌現出更多高品質、高熱度、多元化的口碑佳作，持續推動行業的健康繁榮發展。 （編輯：吳清 審核：李正豪 校對：顏京寧）...