劇本殺品牌推理大師獲千萬級美元Pre
36氪獲悉，殺品師獲劇本殺品牌「推理大師」于近日完成千萬級美元Pre-A輪融資，牌推投資方為梅花創投，千萬宇澤資本擔任本輪獨家財務顧問。劇本級美本輪融資將用于線下店的殺品師獲擴張、上游作者的牌推培養以及主持人的孵化等業務。
推理大師成立于2017年年底，千萬通過公眾號，劇本級美逐漸搭建起無主持人的殺品師獲線上分發內容、線下組局的牌推產品模型，并通過推廣獲取了早期用戶；2019年1月上線小程序推理大師全集，并開始布局線下業務，包括線下發行、內容生產與品牌加盟；2020年2月，首家推理大師直營店在北京落地，4月，推理大師組局小程序上線，線上游戲轉向小程序生態；2021年截至目前，推理大師線上用戶1300萬+，日活10萬，單日最高日活可達50萬。
自2019年起，劇本殺行業便呈迅猛增長趨勢，2020年線下覆蓋玩家人數5000W+，劇本銷售額10億，發行劇本數量超百萬，年產值數百億，艾媒咨詢數據顯示，2019年中國劇本殺行業市場規模超過百億元，同比增長68.0%，2020年受疫情影響市場規模依然逆勢增長，預計到2021年中國劇本殺行業市場規模將增至170.2億元。
成立至今，推理大師已建立起成熟的內容生產體系，簽約作者300+，頭部作者70+，累計作品數量1000+。其線上平臺包括：推理大師Club公眾號（資訊，閱讀）、推大組局（線上劇本殺游戲）、推理大師全集（懸疑產品營銷曝光展示入口）、推大挖局機（線下娛樂流量分享轉化媒介）。線下門店方面，品牌已開設3家直營，十余家加盟店。另外，推理大師也在嘗試推進與酒店、KTV、轟趴館等的多線下娛樂場景的合作項目——對于此類商家而言，劇本殺產品的入駐意味著增值價值。
目前，推理大師線上用戶的復購率在25%左右，線下直營店凈利潤率保持在50%以上。同時2020年已實現盈利，并在IP，產品等方面做了提前布局。預計今年營收將達到行業頭部，用戶規模及品牌市場影響力翻倍。
接下來，門店擴張方面，考慮到商家的專業運營能力相對較強，但場景運營方面的服務品牌化、管理以及營銷流量運營維護等方面薄弱 ，推理大師將著重在這方面賦能，在直營與加盟店的模型上加強品牌屬性，提升品牌價值。另外，推理大師也將扮演宣發平臺的角色，在出產劇本之外，更多地向C端市場曝光與營銷。
作者方面，目前劇本殺行業里上游供給端發展相對迅猛，但內容在質量、厚度、文學性與文學價值各方面都比較薄弱，為此，推理大師將繼續簽約更優質的專業的內容創作者來創作劇本，而考慮到行業未來可能會出現大比例淘汰的情形，很有必要部署高質量的產品與服務，線下也將更側重走品牌化精品化的路徑。
對于主持人這一劇本殺中的重要角色，不同于傳統商家的培訓路徑，推理大師將依托于流量資源去孵化主持人，使其成長為類似網紅達人的角色，擁有自己的私域流量和個人IP價值，并以此活躍線下生態，發揮平臺的流量價值。
另外，考慮到伴隨著生活的快節奏與時間的碎片化，大眾對線下娛樂的期待也趨向于低門檻與快節奏，推理大師將嘗試降維推出輕量級產品，如此一來，商家的投入負擔減少，玩家也能夠在更短的時間內實現快速社交與放松。
趙江波希望當推理大師的內容在行業內占到一定比例時，可以成為泛劇本游戲角色扮演的產品，向更多的線下娛樂場所而不僅僅是商店鋪設，讓更多的玩家根據自己的社交需求，在相對自由和開放的空間低門檻地體驗游戲。
團隊構成上，目前推理大師團隊有31人，核心團隊由90-95后創業者組成； CEO趙江波此前為連續創業者，曾涉獵聽力障礙人士智能硬件開發、智能家居系統。
對于此次投資，梅花創投創始合伙人吳世春表示：“梅花創投看好高速增長的劇本殺市場，推理大師是專注在劇本殺領域的劇本研發、媒體、社群管理公司，其團隊高效的執行力帶來品牌認知的快速建立，目前擁有大量的劇本殺用戶人群，提升了劇本殺的用戶體驗。”
宇澤資本創始合伙人王辰表示：“推理大師模式將改變行業生態——上游整合內容資源和創作者，中游構建2B線上內容分發與2C在線娛樂平臺，下游基于自身直營店的運營管理賦能大量小B，全方位打造出以內容和IP驅動為核心、社交流量加持的互動娛樂新消費場景。”