重慶賽事“燃”動(dòng) 激活城市新動(dòng)能
當(dāng)世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）冠軍賽的燃扣殺引來全場沸騰，62歲的重慶乒乓球迷王健鼓掌吶喊；當(dāng)重慶馬拉松（簡稱“重馬”）跑者在晨曦中起跑，從武漢來給丈夫助威的賽事市新何琳琳打開手機(jī)查看哪里可以用“重馬”消費(fèi)券吃到美食——重慶正以賽事為“鑰”，打開體育消費(fèi)新空間，動(dòng)激動(dòng)讓群眾活力與經(jīng)濟(jì)增長在賽場內(nèi)外迸發(fā)。活城
3月2日，燃2025重慶馬拉松在重慶市南岸區(qū)南濱路海棠煙雨公園鳴槍開跑。重慶新華社記者 劉潺 攝
賽事連軸轉(zhuǎn) 健身促消費(fèi)
清晨六點(diǎn)半，賽事市新重慶巴南區(qū)大江體育場就逐漸熱鬧起來。動(dòng)激動(dòng)退休工人王健在跟老伙伴們打乒乓球，活城自從參加了今年2月在家門口商圈舉行的燃“‘村踢踢’球王爭霸賽”，他就迷上了用運(yùn)動(dòng)跟年齡“較勁”。重慶如今，賽事市新他每周參與三次社區(qū)乒乓球賽，動(dòng)激動(dòng)還打算帶著孫子參加11月的活城璧山馬拉松親子迷你跑。
“以前周末宅家刷手機(jī)，現(xiàn)在常跟著徒步愛好者俱樂部去武隆走野寒山徑，瘦了10斤還交了新朋友！”渝北區(qū)上班族李敏說，她打算買一些專業(yè)徒步裝備，日常加強(qiáng)體能訓(xùn)練，明年參加武隆舉辦的大眾越野賽。
群眾有參與比賽的熱情，源于生活圈中培養(yǎng)的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。據(jù)悉，重慶人均體育場地面積達(dá)3.22平方米，城市社區(qū)基本實(shí)現(xiàn)“15分鐘健身圈”。2024年，重慶共舉辦區(qū)縣級以上賽事超2000場。WTT重慶冠軍賽期間，巴南區(qū)體育用品消費(fèi)爆發(fā)式增長，乒乓球拍日銷量達(dá)平日的15倍。
“WTT冠軍賽那周，乒乓球拍、運(yùn)動(dòng)服賣斷貨，我緊急調(diào)了3次貨。”巴南區(qū)一家運(yùn)動(dòng)用品店店主張智強(qiáng)說。
武隆區(qū)依托中國國際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽IP，開發(fā)的100公里野寒山徑步道成為“網(wǎng)紅”路線，2023年以來接待旅游、參賽、研學(xué)人數(shù)超3萬人次。
全年無斷檔的賽事，讓市民消費(fèi)賬單悄然變化。重慶市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年1月至8月，重慶體育、娛樂用品類零售額同比增長47.5%。全市95個(gè)免費(fèi)或低收費(fèi)公共體育場館帶動(dòng)更多市民運(yùn)動(dòng)，“十四五”期間，重慶經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例已達(dá)49.57%。騎行俱樂部主理人李娜觀察到，市民消費(fèi)正從“買產(chǎn)品”向“買服務(wù)”轉(zhuǎn)變。“現(xiàn)在周末帶孩子騎行、徒步成新風(fēng)尚，消費(fèi)者既買裝備也盼活動(dòng)。”
激活 “吃住游” 經(jīng)濟(jì)添引擎
賽事經(jīng)濟(jì)已成為重慶經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。2025年，各大賽事“經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)”持續(xù)釋放，上半年，全市舉辦區(qū)縣級以上體育賽事789場次，176萬人次參賽，開展體育促消費(fèi)活動(dòng)179場次。
2025年WTT重慶冠軍賽經(jīng)濟(jì)成績亮眼：累計(jì)發(fā)放門票100521張，賽事期間相關(guān)商圈日均客流量突破8萬人次，零售、餐飲、娛樂營業(yè)額同比分別增長127%、89%、156%。“外地球迷特別多，店里翻臺率是平時(shí)的3倍。”場館附近餐飲店經(jīng)營者董繼輝說。“賽事那幾天酒店滿房，很多球迷提前一個(gè)月就預(yù)訂了。他們?yōu)榱隧槺懵糜危荣惤Y(jié)束了還會(huì)多住兩天。”場館周邊一家酒店的店長陳麗補(bǔ)充道。
重慶馬拉松經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)顯著。2025重馬期間舉辦消費(fèi)月，推出近100場消費(fèi)活動(dòng)，參與商家超2000家，發(fā)放體育惠民消費(fèi)券上千萬元。“我從成都來跑重馬，跑完帶家人逛磁器口，買特產(chǎn)花了800多塊，還嘗了老火鍋，體驗(yàn)了跟成都不一樣的麻辣！”參賽選手周文明說。消費(fèi)月還吸引特步集團(tuán)、中國航空學(xué)會(huì)等來渝簽約，合作涵蓋賽事運(yùn)營、智能裝備研發(fā)、體育科普教育等領(lǐng)域。
正在進(jìn)行的重慶城市足球超級聯(lián)賽“渝超”潛力巨大。重慶市體育局副局長杜學(xué)勇表示，賽事預(yù)計(jì)帶動(dòng)餐飲、住宿等消費(fèi)超億元，為賽區(qū)區(qū)縣帶來20%以上旅游收入增長。
企業(yè)抓機(jī)遇 產(chǎn)業(yè)鏈提速
在賽事經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，重慶體育產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。重慶搭建三大體育產(chǎn)業(yè)要素平臺：金融上，“渝體貸”以2%利息補(bǔ)助，500萬財(cái)政資金撬動(dòng)2.5億元銀行貸款；資產(chǎn)端，盤活107個(gè)體育場館項(xiàng)目，交易額超2187萬元；人才方面，聯(lián)合川渝高校建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，定向培養(yǎng)人才、推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研合作。
多方合力為體育企業(yè)鋪路。南岸區(qū)重慶重馬體育發(fā)展有限公司深耕賽事運(yùn)營，構(gòu)建“賽事+文旅+消費(fèi)”全鏈條體系。近年來，以重慶馬拉松為基礎(chǔ)，打造長嘉匯半程馬拉松、六一繽紛跑等賽事，形成全年覆蓋全年齡的系列賽。重馬體育打破馬拉松單一競技屬性，通過“賽”“會(huì)”“展”“節(jié)”模式打造城市營銷平臺，連續(xù)三年“重馬消費(fèi)月”拉動(dòng)消費(fèi)上百億元；七屆體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)累計(jì)簽約50個(gè)項(xiàng)目，金額超100億元。
武隆區(qū)通過戶外賽事IP孵化，培育出戶外裝備銷售、賽事運(yùn)營小微企業(yè)，形成“大賽引領(lǐng)、小賽跟進(jìn)、企業(yè)參與”生態(tài)。“以前只賣基礎(chǔ)戶外用品，國際山地公開賽火了后，專業(yè)登山杖、沖鋒衣占比超60%，去年?duì)I業(yè)額漲了30%，還雇了2個(gè)員工。”武隆區(qū)“戶外裝備小屋”店主吳濤說。
體育賽事為重慶注入澎湃動(dòng)能。未來，重慶將深化“賽事+”模式，推動(dòng)體育與多產(chǎn)業(yè)融合，加快建設(shè)“體育賽事名城”，讓體育消費(fèi)成為高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。（記者谷訓(xùn)）