近日，京東劇領由京東外賣獨 家冠名的外賣外賣情景短劇《小美滿》正式開播。該劇未播先熱，獨家大克預告片一經發出就登陸快手、冠名抖音、小美夕點微博等多平臺熱榜，優惠引發觀眾熱議。隨單石據悉，抽送全劇共20集，拉鉆由倪虹潔、京東劇領徐凱鑫領銜主演，外賣外賣聚焦單親母親與女兒重組家庭過程中的獨家大克代際碰撞與情感選擇。

京東外賣以“場景化營銷”深度切入，冠名依托劇集內容定制“專屬福利”，小美夕點觀眾在看劇同時在京東APP上方“秒送”頻道搜索“小美滿”，優惠不僅可以領取品質外賣專屬優惠，品嘗“好劇同款”外賣，還可參與“隨單送”大克拉鉆石抽獎。此次合作拓展了短劇的商業想象空間，也進一步強化了京東外賣在“品質外賣”領域的用戶認知，實現了“正劇IP+品質營銷”的雙向賦能。

作為檸萌“小”系列首部衍生短劇，《小美滿》延續了《小別離》《小歡喜》等IP系列劇的溫暖現實主義風格，聚焦中年情感、重組家庭等社會議題。該劇講述了單親母親蘇倪(倪虹潔飾)為給女兒完整家庭，與隱藏餐飲集團總裁身份的廚師陸明遠(徐凱鑫飾)達成“新型家庭協議”。劇中通過“掉馬甲”式反轉揭示人物過往羈絆的劇情，呈現了非典型家庭結構中的代際溝通與個體成長軌跡。

本次京東外賣與《小美滿》的合作，不僅是品牌與短劇的簡單聯動，更具備行業層面的跨界創新意義。作為品質外賣平臺與國民級IP系列短劇的深度合作，該案例首次系統跑通“影視內容+即時消費”的營銷閉環，展現出京東外賣突破傳統餐飲外賣邊界、切入家庭情感消費場景的能力，為行業提供了“情緒型即時零售”的新范式。

在業務協同層面，京東外賣借助“小”系列IP在25-45歲家庭用戶中的強大號召力，精準覆蓋與平臺核心消費群體高度重合的品質家庭人群，有效強化“全場景覆蓋、多人群服務”的品牌形象。劇中所植入的七夕隨單禮活動，也在劇情中自然呈現，不斷加深用戶對京東外賣“不僅送得快，更送得好”的品質認知，推動品牌從功能型消費向情感型消費延伸。

在用戶權益層面，京東外賣為《小美滿》劇迷打造多維互動福利，用戶可在京東APP的“秒送”頻道，輸入暗號“小美滿”，領取專屬福利優惠券(滿15減10、滿10減7)，更有機會享受“隨單送”大克拉鉆石等驚喜權益。

平臺將劇中“家庭溫情”、“生活小確幸”的情感內核延伸至消費場景，推出“劇中同款家常菜”套餐，讓用戶在看劇之余也能通過舌尖滋味重溫情節，實現觀劇代入感與現實滿足感的雙重鏈接。同時，京東外賣同步搭建專題互動會場，進入京東APP的“秒送”頻道，搜索“小美滿”不僅可以領取優惠券，還可觀看幕后花絮，進一步增強參與感與品牌情感聯結。