當(dāng)廣場(chǎng)舞遇到音樂劇，當(dāng)廣大麥也變得愛玩又會(huì)玩了？場(chǎng)舞

2019-12-10 09:09:25 來源：大眾娛樂網(wǎng) 責(zé)任編輯： saisai

“如果一輩子只能看一部音樂劇,那就選《芝加哥》。”最近,遇到音樂又在時(shí)尚的上海灘,《芝加哥》從五環(huán)內(nèi)的音樂廳火到了街頭巷尾,成為大媽們的廣場(chǎng)舞配樂。有網(wǎng)友偶遇這場(chǎng)雅與俗碰撞融合的麥也表演,拍攝視頻傳到網(wǎng)上,引發(fā)熱烈討論。還有來自北京的愛玩硬核大媽也來上傳舞蹈作品進(jìn)行PK,刷新了人們對(duì)廣場(chǎng)舞和音樂劇的認(rèn)知。

 廣場(chǎng)舞跨界,史上最優(yōu)雅 “反差萌”火出圈

 在視頻中,上海大媽們的廣場(chǎng)舞配樂原作《芝加哥》,是美國(guó)音樂劇歷史上的里程碑之作。該劇采用個(gè)性十足的場(chǎng)舞爵士樂為配樂,基調(diào)活潑性感。用《芝加哥》的遇到音樂又配樂跳廣場(chǎng)舞,不啻為一種前衛(wèi)的“行為藝術(shù)”。

 在公眾的認(rèn)知中,音樂劇一直是“少數(shù)人的高雅藝術(shù)”。不同于美國(guó)百老匯的當(dāng)廣悠久歷史,音樂劇在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展較晚,且重度依賴上游內(nèi)容。相比美國(guó)市場(chǎng),場(chǎng)舞中國(guó)音樂劇市場(chǎng)的年產(chǎn)值不到其五分之一。《芝加哥》的遇到音樂又火爆出圈,可以說顛覆了網(wǎng)友們的刻板印象。

 近年來在中國(guó)市場(chǎng),音樂劇無論在內(nèi)容、產(chǎn)量還是愛玩消費(fèi)需求,都逐步呈現(xiàn)大眾化的趨勢(shì)。音樂劇消費(fèi)依靠上下游合力,以及用戶的口碑效應(yīng),呈現(xiàn)出顯著的上升趨勢(shì)。

 誰先嗅到了大眾喜好在改變?

 新年即將來臨,娛樂消費(fèi)市場(chǎng)活躍。大麥網(wǎng)適時(shí)推出超級(jí)品牌日活動(dòng),讓藝術(shù)走近大眾。

 活動(dòng)期間,大麥聯(lián)動(dòng)了聚橙、七幕人生、愛樂匯等重點(diǎn)商家,網(wǎng)羅市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)的品牌演出項(xiàng)目,結(jié)合目標(biāo)客群的興趣與流行熱點(diǎn),提供優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目整合宣發(fā)服務(wù),推動(dòng)音樂劇消費(fèi)的熱度。

 大麥用生活化的營(yíng)銷方式,將音樂劇帶入大眾生活。日前,大麥網(wǎng)官微發(fā)起了「生活中的音樂劇情節(jié)」趣味視頻征集活動(dòng),收到來自北京阿姨的硬核廣場(chǎng)舞、美少女的實(shí)力編排舞蹈等一系列優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容,其中還包括不少音樂劇愛好者發(fā)來了趣味音樂劇片段。

 與把音樂劇作為配樂的上海廣場(chǎng)舞大媽相似,這些視頻內(nèi)容通過跨界融合,產(chǎn)生妙趣橫生的效果。例如,萌寵博主配音,讓貓咪“唱”音樂劇,年輕人把辦公室日常拍成音樂劇,更有技術(shù)流通過剪輯,改編電影片段,加入音樂劇元素進(jìn)行創(chuàng)作。

 這些趣味UGC內(nèi)容,在網(wǎng)上形成病毒式傳播,讓音樂劇這一藝術(shù)形式融入大眾生活,成為了名副其實(shí)的“生活中的音樂劇情節(jié)大賽”。這種跨界營(yíng)銷,大大激發(fā)了普通觀眾對(duì)音樂劇的熱情,不少網(wǎng)友還在大麥網(wǎng)評(píng)論中留下自己最愛的音樂劇劇單。

 戲劇消費(fèi)向大眾市場(chǎng)下沉

 高質(zhì)量的藝術(shù)、娛樂產(chǎn)品,承載著人們對(duì)美好生活的向往。隨著新消費(fèi)時(shí)代來臨,音樂劇市場(chǎng)將成為一片藍(lán)海。

 據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,2018年中國(guó)音樂劇票房收入達(dá)到4.28億元,較上年同比增長(zhǎng)92.8%,近五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.5%。除了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張之外,中國(guó)音樂劇觀眾增加了28.9萬人次,總?cè)舜芜_(dá)到160.1萬人次。這些數(shù)據(jù)表明,音樂劇這一藝術(shù)形式已經(jīng)從五環(huán)內(nèi)的精英消費(fèi),逐步走向大眾化。

 作為國(guó)內(nèi)最佳觀演決策平臺(tái),未來,大麥將持續(xù)不斷地推出豐富的精品演藝內(nèi)容,幫助觀眾高效快捷地觸達(dá)優(yōu)質(zhì)劇目,推動(dòng)一個(gè)全新的音樂劇消費(fèi)生態(tài)在中國(guó)逐漸形成。