興趣出圈，興趣出圈如何做“移動原生代”的移動原生泛娛樂營銷

2019-03-22 11:09:12 來源：大眾娛樂網(wǎng) 責任編輯： 蕭鑫

　　近日,網(wǎng)易LOFTER在上海舉辦“有點才華”大會,邀請有點才華的興趣熱愛者們加入,分享生活和創(chuàng)作帶來的喜悅,引起了泛娛樂各行的關注和討論。這是泛娛一場云集各類圈層知名紅人,刷新品牌營銷思路,輔以趣味互動裝置展覽的興趣營銷創(chuàng)意盛典。

　　在這個去中心化傳播的樂營時代,跨圈層營銷成為了各品牌著重研究和發(fā)力的要點。實際上,興趣出圈我們也越來越容易感受到,垂直細分興趣圈層正以爆炸式的態(tài)勢增長。無論是移動原生影視、動漫、泛娛音樂、樂營小說、興趣出圈時尚、移動原生攝影等等細分圈層,泛娛其興趣領域創(chuàng)作者的影響力、流量以及內(nèi)容創(chuàng)作力,樂營變得空前強大,也改變了傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容營銷生態(tài)。可以預見,興趣出圈基于興趣細分的泛娛樂營銷時代即將來臨。因此,移動原生網(wǎng)易LOFTER提出了基于“移動原生代”的興趣營銷解決方案。

　　什么是泛娛“移動原生代”

　　·中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代原生居民,從真正意義上的“移動手機”普及后成長起來的年輕人。

　　·一二線城市的95后和三線以下城市的00后年輕人,真正“移動生存”一代。

　　·興趣愛好、泛娛樂類應用偏好度已超過實用性應用,比起生活,娛樂和興趣更加重要。

　　·活躍線上社交者,“自我意識”和線上個性較強,有自己的“線上人設”。

　　“移動原生代”愿意為興趣買單

　　“移動原生代”是為符號消費的一代年輕人,細分娛樂興趣成為這代年輕人打造“線上人設”的一種獨特文化形態(tài)。通過給自己標簽,為人設加成,能夠讓年輕人迅速定位“線上身份”。這是基于原有社會身份和人設的一種反叛,比起學渣、學霸、家庭的孩子,他們更愿意將線上身份視為真我和個性。

　　如今,看書、看電影、宅的標簽已不足以形容,興趣不再大而泛。看#漫威#電影、看#科幻#小說、追#日系#idol、玩#MOLLY#潮玩、玩#kodak膠片機#、沉迷#乙女#手游,垂直細分興趣和標簽以爆炸式的態(tài)勢增長,興趣文化多到你學不會。

　　“為愛買單”也成為這一代年輕人在興趣消費領域的重要標志。強烈的付費愿望和較高的可沖動支配收入,使得興趣領域消費層級上,他們更愿意花錢,通過花錢找到自我人設。喜歡TA,就為TA買單,這句話已經(jīng)滲透到了每個“移動原聲代”的骨子里。

　　LOFTER的興趣營銷解決方案

　　網(wǎng)易LOFTER推出了興趣營銷領域的解決方案“LOFTER出圈計劃”,出圈計劃包含細分興趣領域創(chuàng)作者的創(chuàng)作型MCN計劃“LOFTER TALENT PROJECT”和基于“移動原生代”的興趣營銷解決方案,從興趣內(nèi)容定制、流量、衍生品開發(fā)等全維度為廣告主提供系統(tǒng)解決方案。

　　其中“LOFTER TALENT PROJECT”簡稱“LTP計劃”,該計劃提供百位優(yōu)質(zhì)細分興趣領域創(chuàng)作者,涵蓋攝影、二次元、生活、娛樂、萌寵美食等興趣領域,為廣告主定制更具娛樂消費場景化的創(chuàng)新內(nèi)容,并且進行全網(wǎng)全流量分發(fā)。

　　LOFTER出圈計劃,也同步為廣告主提供包含興趣表象、內(nèi)在動因、興趣互動形態(tài)、興趣KOL創(chuàng)作以及全網(wǎng)分發(fā)的完整營銷鏈,如LOFTER自有品牌IP項目“LOFTER不打烊展覽館”、“瘋狂旅行團”以及針對游戲行業(yè)提供的“GAME FEVER”計劃等。

　　LOFTER不打烊展覽館:用興趣戳中麻木的年輕人體驗式營銷IP

　　·奧妙 X LOFTER不打烊展覽館 “她說”

　　網(wǎng)易LOFTER就圍繞攝影話題,聯(lián)合奧妙推出了一次“她說”女性肖像展。參展者均為 LOFTER 上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,除此之外,LOFTER 還邀約張鈞甯、趙奕歡等新一代的年輕女性,分享自己的人生故事,以肖像展和眾創(chuàng)行為藝術承載的形式,鼓勵年輕一代女性活出多元性。

　　·kinbor X LOFTER不打烊展覽館“城市晚安帳篷”

　　網(wǎng)易LOFTER聯(lián)合kinbor、日食記、二更視頻,在重慶龍湖北城天街,打造了一場只在晚上 8 點后接受參觀的“城市晚安帳篷”晚安后生活藝術展,為那些因為各種原因無法入睡或者不愿意入睡的年輕人,帶來一次獨特的晚安后治愈體驗。Kinbor與網(wǎng)易LOFTER出品的城市晚安帳篷,設置了六大主題,分別為發(fā)呆主題的“放空洞”,音樂主題的“癮音室”,游戲主題的“玩物吧”,加班主題的“無底洞”,美食主題的“味覺屋”,和故事主題的“晚安放映廳”,每一頂帳篷都還原了一個年輕人睡前的獨特場景。在年輕人的世界中,“晚安“作為社會生活與個人生活的分界點,顯然有著獨特意義,這也就成為了此次晚安互動裝置展的切入點。此次展覽以“帳篷”作為核心載體,將晚安后的個人空間具象化,用投影和互動裝置展結(jié)合的形式,高度提煉和復現(xiàn)了年輕人當下的生存狀態(tài)。

　　LOFTER瘋狂旅行團:以“興趣“為核心以旅行為形態(tài)的體驗

　　·游戲《邊境之旅》 X LOFTER

　　網(wǎng)易LOFTER聯(lián)合網(wǎng)易游戲《邊境之旅》打造了一場“游戲+旅行”的跨界合作,推出了“To be wild野性之旅”,將網(wǎng)易獨家代理游戲《邊境之旅》中的趣味游戲體驗,結(jié)合LOFTER瘋狂旅行團,邀約90后青年作家、知名視頻自媒體、資深旅行攝影師一同,將游戲體驗帶入了旅行現(xiàn)實。

　　·臺灣海峽兩岸觀光旅游協(xié)會X LOFTER

　　網(wǎng)易LOFTER與臺旅會北京辦事處近日跨域聯(lián)合舉辦“LOFTER瘋狂旅行團”活動,通過全網(wǎng)征選,網(wǎng)羅一批最會玩兒、最會寫、最會拍、最會畫的LOFTER達人,帶領LOFTER用戶免費去臺灣進行十天九夜的主題深度游,體驗臺旅會精心安排的主題深度游路線,全方位感受臺灣獨具特色的風土人情以及原住民部落風情。

　　·烏海旅游體育局X LOFTER

　　網(wǎng)易LOFTER與烏海旅游體育局合作,邀約了攝影師、手繪KOL,前往烏海市體驗深度體驗旅行項目。針對當下95后年輕人的深度旅行和興趣旅行的需求,定制了兩條風格迥異的深度旅行體驗線路:“熱情烏海”旅行專線和“浪漫烏海遇見愛”旅行專線。穿越沙漠露營搭起篝火晚會、在沙漠旁看“海”等日落、前往葡萄酒莊園品酒……達人們發(fā)揮各自特長用心創(chuàng)作的攝影、繪畫、游記等內(nèi)容,展現(xiàn)了屬于95后一代的興趣旅行新玩法。

　　GAME FEVER:“為愛產(chǎn)糧“ 興趣社交聚合泛二次元女性用戶

　　·夢間集X《全職高手》X LOFTER

　　網(wǎng)易LOFTER作為國內(nèi)泛二次元領域的優(yōu)質(zhì)社區(qū)聚合了大量全職高手的創(chuàng)作者。 “全職高手”“葉修”等相關標簽下作品參與量突破100萬,在泛二次元圈最富影響力的LOFTER人氣角色榜單上,葉修長期占據(jù)前十位置。《夢間集》手游基于《全職高手》IP聯(lián)動,在網(wǎng)易LOFTER站內(nèi)展開IP聯(lián)動征集活動,吸引夢間集粉絲和全職粉絲共同參與,拓寬粉絲興趣邊界,打造《夢間集》游戲濃厚的同人氛圍。整體活動總熱度破百萬,涌現(xiàn)了眾多有愛的優(yōu)質(zhì)作品。

　　興趣營銷未來可期

　　95后在創(chuàng)作,00后在互動已經(jīng)成為網(wǎng)易LOFTER站內(nèi)最主流的用戶畫像,游戲、二次元、娛樂追星、萌寵等新興的興趣標簽,也成為了LOFTER新增和活躍用戶的重要來源。這也意味著,網(wǎng)易LOFTER這款產(chǎn)品,在整個網(wǎng)易產(chǎn)品體系架構(gòu)中,可能是最具00后氣質(zhì)的產(chǎn)品。未來,也許LOFTER將引領興趣社區(qū)更豐富的消費場景。